“药妆茅”出手！贝泰妮入局高端美容仪市场

近日，“药妆茅”贝泰妮宣布入局高端美容仪市场，引发行业关注。具体情况如下：组建运营团队：8月4日，据南都湾财社报道，贝泰妮正为美容仪品牌初普（TriPollar）组建专业运营团队，由公司副总经理张梅负责。招聘相关岗位：贝泰妮已在多家招聘平台集中释放岗位需求，涵盖电商设计师、直播运营主管、媒介投放等关键职能，意在快速补齐线上渠道与内容营销短板，助力初普品牌发展。布局背后原因：一方面，贝泰妮近年来在美容器械领域动作频繁，2023年对威脉医疗实施战略投资，后续又参与多轮融资，目前持股比例达9.49%。今年4月，旗下公司还与开云医疗合资成立相关企业，经营范围包含医疗美容服务及三类医疗器械销售。另一方面，此次合作可使贝泰妮快速补足高端家用美容仪的产品与技术短板，与既有护肤品形成“仪器+凝胶+术后修护”的协同场景，覆盖从居家到医美机构的完整方案。初普品牌情况：初普是以色列医美器械公司Pollogen旗下品牌，聚焦于射频技术研发与应用，其母公司为全球医美器械巨头科医人。初普于2012年进入中国，曾有不俗业绩，2020年在中国市场销售额约10亿元，占据15%的市场份额，但2024年因射频美容仪纳入三类医疗器械管理等政策调整，市场一度动荡。面临潜在风险：目前初普尚未取得国家药监局Ⅲ类医疗器械认证，而政策缓冲期仅剩8个月，若不能及时获得认证，可能会对其市场销售等方面产生不利影响。