刘嘉铭出任启境汽车CEO

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-26 09:09:51

2025年9月25日，广汽集团正式宣布任命刘嘉铭为广汽与华为联合打造的高端智能新能源品牌“启境”的首席执行官（CEO），这一任命由华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚共同见证，标志着两大巨头的战略合作进入实质性推进阶段。作为拥有25年行业经验的资深从业者，刘嘉铭将全面负责启境的品牌战略、产品规划、市场拓展及运营管理，其跨领域能力与资源整合经验，被视为启境突破高端新能源市场的关键支撑。一、刘嘉铭：从“神车操盘手”到跨界管理者刘嘉铭的职业生涯深度绑定广汽体系，尤其在合资品牌运营与产品企划领域积累了标杆级经验：明星产品操盘经验：在广汽丰田任职期间，他主导汉兰达、凯美瑞等“现象级”车型的全程企划，推动这些车型长期占据细分市场销量前列，练就对用户需求的精准洞察力。销售体系改革者：牵头实施销售领域“构造改革”，通过渠道效能优化与客户关系重构，显著提升品牌粘性与终端转化效率，展现出系统化运营能力。跨领域资源整合者：职业生涯覆盖产品规划、销售运营、投资战略及技术管理等核心板块，同时兼具合资企业跨文化协作经验，这与其当前需要协调广汽制造体系与华为智能技术生态的核心职责高度匹配。目前，刘嘉铭仍兼任广汽埃安监事、广汽零部件董事等职，多重身份为其调动集团资源、保障启境供应链稳定提供了天然优势。二、启境品牌：广汽与华为的“化学级融合”试验启境并非传统“技术供应商+制造商”的简单合作，而是广汽与华为深度绑定的战略产物，其特殊性体现在三个维度：合作模式突破：双方组建合署办公团队，华为产品、营销、财经团队全面入驻，采用华为IPD（集成产品开发）与IPMS（集成产品营销）体系，实现从用户需求洞察到营销落地的全链条协同，打破“各管一段”的行业惯例。技术基因叠加：品牌全系搭载华为乾崑智能技术（十年研发投入超200亿元、8000人团队打造），涵盖L3级智能驾驶、鸿蒙座舱等核心功能；同时融合广汽28年造车积淀，尤其是三电系统、整车制造与品质控制优势。品牌定位清晰：聚焦30万元以上高端智能新能源市场，首款车型（代号F03）为中大型豪华轿车，提供纯电/增程双版本，预计2026年年中上市；第二款中大型SUV（代号F05）计划同步推进，目标直接对标特斯拉、理想等已形成稳定格局的头部品牌。值得关注的是，“启境”商标由华为引望持有，这一安排不同于华为此前将问界商标转让给合作方的操作，被业内解读为华为深度绑定品牌运营的信号。三、挑战与机遇：30万级市场的破局关键刘嘉铭掌舵的启境，正面临高端新能源市场的激烈竞争与行业变革机遇：竞争格局压力：30万元以上市场已形成特斯拉（技术标杆）、理想（用户运营）、小米（生态协同）等品牌的稳定格局，启境需在技术差异化（如华为乾崑智驾的安全性突破）、场景化体验（如鸿蒙生态跨设备联动）上打造核心记忆点。渠道建设竞速：目前启境已启动全国40个城市渠道招募，采用“1+N”网点布局模式，华为将开放其高端渠道资源，联合豪华车经销商推进终端落地，这一过程需刘嘉铭发挥其销售体系改革经验加速整合。行业变革窗口：新能源汽车市场正从“电动化”向“智能化”转型，消费者对安全、可靠的高阶智驾需求激增，而广汽制造底蕴与华为智能技术的组合，恰好切中这一痛点。从高层表态来看，启境已被双方列为最高优先级项目——广汽通过华望汽车（注册资本15亿元）保障研发制造投入，华为则以商标持有、团队入驻等方式深度参与品牌运营。刘嘉铭的核心任务，正是将这种“顶配资源”转化为市场认可的产品力与品牌力，能否复制汉兰达、凯美瑞的成功路径，将成为其任期内的核心考题。

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